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                            虛擬現實vr行業研究報告
                            虛擬現實(VR)

                            虛擬現實(VR)定義

                              虛擬現實技術((Virtual Reality,簡稱VR)是仿真技術的一個重要方向是仿真技術與計算機圖形學人機接口技術多媒體技術傳感技術網絡技術等多種技術的集合是一門富有挑戰性的交叉技術前沿學科和研究領域。虛擬現實技術(VR)豐要包括模擬環境、感知、自然技能和傳感設各等方面。模擬環境是由計算機生成的、實時動態的三維立體逼真圖像。增強現實(AR),是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術,是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。混合現實(MR),既包括增強現實和增強虛擬,指的是合并現實和虛擬世界而產生的新的可視化環境...

                            VR產業

                            虛擬現實(VR)市場規模

                            2015年中國虛擬現實行業市場規模為15.4億元,預計2016年將達到56.6億元,2020年市場規模預計將超過556.3億元。

                              目前國內的虛擬現實產業還處于啟動期,自2015年以來,參與到虛擬現實領域的企業大幅增加。在資本的推動下,將會有越來越多的企業涉足虛擬現實領域,大量頭戴眼鏡盒子、外接式頭戴顯示器等VR設備將進一步向消費級市場拓展,中國虛擬現實的市場規模將逐漸迎來爆發。

                              2017年對于VR來說是元年后的靜默期,行業開始‘擠泡沫’。那些不太有盈利能力、產品缺乏創新力的公司將逐漸被淘汰,山寨產品的銷售量會逐步減少。從以上數據可以看出,在2015年國內的VR市場規模僅有15.4億元,隨著時間的推移,市場在飛速增長。據中國產業信息研究網發布的《2018-2023年中國VR行業市場調查分析及投資前景預測研究報告》預計,2020年中國VR設備出貨量預計將達到820萬臺,用戶數量超過2500萬人。從市場增速上看,VR行業的是規模幾乎是幾何增長,因為VR硬件涉及的領域太過廣泛,一旦在任何一個領域大規模應用,都會產生巨大的市場增量。
                              
                               雖然VR行業面臨著一些發展難題,但其前景仍為業內看好。目前VR剛剛起步,起碼5-10年才會比較成熟。 未來,我國VR企業要想在激烈的全球競爭中取得立足之地,還需加強專利突破、強化核心技術研發,并通過多元化、合理的銷售舉措來實現。

                            圖表:2015-2020年中國虛擬現實(VR)行業市場規模分析及預測


                            中國虛擬現實行業市場規模分析及預測


                            數據來源:三勝產業研究中心

                            虛擬現實(VR)應用市場前景分析

                            2016可以說是虛擬現實(VR)爆發元年。虛擬現實(VR)泛指通過計算機技術模擬創造出虛擬世界,實現對現實世界的模擬。其具備沉浸性、交互性和構想性三大特征,早在20世紀60年代就已出現,當前在B端有廣泛的應用,隨著2C產品出現進入全新發展階段,2016年國內外產業領先者都將陸續推出消費級新產品,同時大量產業資本已經在不斷進入該領域,虛擬現實(VR)產業的發展已開始迎來爆發點。

                              虛擬現實原始技術早在20 世紀60 年代就已經出現。1968 年,“虛擬現實之父”Lvan Sutherland 開發設計了第一個計算機圖形驅動的頭盔顯示器HMD 及頭盔位置跟蹤系統。盡管以現在的技術看,這款產品實在簡陋,但卻是VR 頭戴式設備的開端。隨著20 世紀80 年代Dialogue 和Super Vision 兩個系統的誕生,分別解決了虛擬現實的動態靈活性和計算復雜性的問題,虛擬現實技術從研究型階段進入應用型階段,從此在科研、航空、軍事、醫學、教育、工程建筑、旅游等各個領域展開廣泛運用;如美軍開發的海軍特種作戰部隊演習系統、浙江大學開發的虛擬故宮建筑環境系統、CAD&CG 國家重點實驗室開發的桌面虛擬現實環境實時漫游系統等。

                            虛擬現實(VR)應用分析

                            目前,VR行業的內容制作現集中在應用、影視、直播這三個方面,而游戲又是應用中最大的一個部分,在大量資本涌入到VR軟件時,游戲必將是其最為關注的領域。隨著實際商業利益的出現,市場潛力巨大,未來將超過VR產業。游戲和娛樂產業是目前VR能夠在未來保持領先的關鍵,而未來還將在教育、醫療、旅游、家裝、電商等領域推動行業未來更好發展。

                              VR技術現在以工業級及商業級應用為主,進入消費級還需要大量可復制性或普適性的內容支持,然而目前行業發展處于內容略顯缺乏的階段,并且大多數產品的消費者版本還沒有廣泛發售,硬件和內容都在一定程度上制約了用戶的增長,然而工業用戶的VR需求更加注重定制化服務。增強現實注重將虛擬和現實結合,應用領域更具想象空間。目前行業中的參與者多為企業級用戶,其產品也更偏向定制化方向,如設備檢修指引、物流分揀、工廠動線設計、手術直播等,對人機交互的要求更高。

                              隨著軟硬件技術的不斷突破,VR的應用領域從軍事、航空、航天等戰略性領域逐步轉向工業設計、醫療、娛樂、教育、城市規劃等民用多領域。未來虛擬現實一方面將扎根于工業級應用,另一方面更多的是利用網絡技術來提升應用;由于虛擬現實需要依賴于外部設備,現在市面上銷售的都是開發者版本,預計在未來VR設備發展上,將形成高端VR設備與低端VR設備市場分割的格局,并且隨著VR設備成本的不斷降低,市場將愈發以高端設備為主。

                            圖表:VR下游應用分析


                            VR下游應用分析


                            數據來源:三勝咨詢

                            虛擬現實(VR)投資前景及建議

                            預計2016年下半年開始爆發,到2020年形成類似于當前依托智能手機等移動終端的內容分發平臺。從2016CES展來看,各家硬件商產品都搭載了大量新版VR游戲,如Oculus和索尼Morpheus新品都將搭載超過100款VR游戲,蟻視科技新產品也搭載了70款游戲。

                              內容付費+廣告+線下體驗,多種模式開啟大空間PC和智能手機已過人口紅利期,而VR作為新一代計算平臺,處于極佳歷史卡位。

                              2016年4月1日下午,淘寶推出全新購物方式Buy+。Buy+使用VirtualReality(虛擬現實)技術,利用計算機圖形系統和輔助傳感器,生成可交互的三維購物環境。Buy+將突破時間和空間的限制,真正實現各地商場隨便逛,各類商品隨便試。目前淘寶計劃將在4個月之后上線該功能。Buy+通過VR技術可以100%還原真實場景,也就是說,使用Buy+,身在廣州的家中,戴上VR眼鏡,進入VR版淘寶,可以選擇去逛紐約第五大道,也可以選擇英國復古集市。讓你身臨其境的購物,全世界去買買買。

                            圖表:2015-2020年我國VR設備用戶預測


                            我國VR設備用戶預測


                            數據來源:三勝咨詢

                            圖表:2015-2020年我國VR設備出貨量預測


                            我國VR設備出貨量預測


                            數據來源:三勝咨詢



                            三勝咨詢投資建議

                              目前的VR和AR體驗需要依靠外界設備的輔助,主要可以分為眼鏡架、VR頭盔和一體式VR頭盔。后兩者在顯示效果等用戶體驗上更好,但價格也更加高昂;眼鏡架需裝入手機使用,可以作為初級VR體驗,價格較低。最典型的AR設備就是谷歌眼鏡,其他知名的AR產品還有微軟的Holo Lens,創業公司則以Magic Leap為典型代表。VR領域主要的產品是頭戴設備,包括Oculus、索尼Play Station VR、HTC Vive和三星Gear VR、深圳3Glasses、蟻視VR、樂相大朋一體機等。作為技術含量最高的VR一體機,既包含了移動VR的方便性和便捷性,同時也包含了電腦端VR的高體驗感,未來將成為VR產品的主流形態。

                              國內外AR硬件市場包括了生產方、提供商、操作系統、線上、線下渠道等,軟件方面則包括各種云服務平臺等,大部分AR公司主要的盈利點還是在硬件方面。VR市場主要為主機游戲與線下體驗店,目前線下店采取按次收費模式,未來將逐漸以內容收費的方式獲得盈利。國內VR/AR線下體驗店到2016年已超過千家店面,涉及近百家家運營公司、設備供應商以及內容提供商。三勝咨詢研究員蔣水金認為,雖然短期來看,VR/AR行業處于技術爆發階段,但是長期仍是依靠內容為主,布局技術類的公司有助于增強對行業發展的把控,未來應該以內容投資為主。

                              VR產業從產品、資本、市場、渠道,到客戶、用戶,整個產業鏈條已經基本形成。客廳級產品以及一體機能夠帶來全新的便捷體驗,市場中存在較多的投資機會,未來有望帶來VR設備井噴式發展。另外,頭盔廠商必須有自己的核心技術或者突破性技術,一般體現在產品輕薄、方眩暈解決方案以及續航能力幾個方面,并且一體機必須配合良好的交互措施才能夠實現真正的VR效果。

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