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                            空氣凈化器行業研究報告
                            空氣凈化器行業研究報告

                            研究專題概述

                              各地由于霧霾等天氣原因導致空氣質量重度污染,PM2.5指數持續上漲,引發大眾廣泛關注,一場和空氣污染有關的話題在坊間迅速蔓延。空氣凈化器無疑是近幾年霧霾危機的最大受益者。抗擊霧霾,美國花了50年,日本也花了超過20年時間。沒有人可以預測,中國會花多少時間。但可以肯定的是,更多的商業力量會開始在“空氣中撈金”,這是一門生意,這同樣是一條解決民眾需求之路。隨著霧霾天氣的常態化,空氣凈化器已成為生活必需品。在中國空氣凈化器還是起步階段,但是隨著人們健康意識的提高以及空氣污染的嚴重,人們對空氣凈化器的需求將持續性提升...

                            報告內容簡介


                              空氣凈化器市場容量增長
                              
                               自2011年開始,日益嚴重的霧霾、甲醛等空氣質量及污染問題成為社會熱點,霧霾肆虐下,空氣凈化器成為最受益的領域,開始野蠻生長,尤其在2013年全面爆發。據三勝產業研究中心監測統計,2016年,我國空氣凈化器市場零售量為570萬臺;空氣凈化器市場零售額為141.9億元。2016年,我國空氣凈化器產量為1980萬臺。由于中國空氣凈化器出口量較大,很多以出口為主的企業看到了國內空氣凈化器市場的商機,開始由外銷市場轉向內銷市場。三勝產業研究中心預測:未來我國空氣凈化器銷量將保持30-50%的高速增長,空氣凈化器市場正迎來空前利好。巨大的利潤誘惑,讓大量企業涌入,其中不乏很多雜牌軍。
                              
                                            中國空氣凈化器產量 
                                                  圖表:2011-2017年中國空氣凈化器產量統計
                              
                                            中國空氣凈化器銷售情況 
                                                  圖表:2011-2017年中國空氣凈化器銷售情況統計
                              
                               空氣凈化器市場品牌格局
                              
                               數據顯示,美國家庭的空氣凈化器普及率達27%,每年銷量超過2000萬臺,加拿大、意大利、日本等國家在公共場所和家庭居室的普及率也在15%以上,而我國僅為0.1%,意味著這個市場具有極大的想象空間。
                              
                               從品牌監測情況來看,中國空氣凈化器市場集中度較高,市場占有率達到72.03%,飛利浦、松下、Blueair成為最熱銷的三大品牌,通過對全國大型零售企業的市場銷售數據監測,2015年中國空氣凈化器十大品牌排名如下:
                              
                                             中國空氣凈化器市場品牌占有率 
                                                 圖表:2015年中國空氣凈化器市場品牌占有率(TOP10)
                              
                               2015年,我國空氣凈化器行業市場份額排名前十品牌分別為:飛利浦、松下、Blueair、夏普、HealthPro、亞都、萊克、瑞士風、三星、美的。從品牌監測情況來看,飛利浦、松下、Blueair成為最熱銷的三大品牌,市場占有率分別達到18.01%、13.68%、12.56%,市場集中度較高。
                              
                               從空氣凈化器的銷售情況來看,產品通常采用離子過濾系統、活性炭過濾系統、觸媒過濾系統和HEPA過濾系統,其中離子過濾式和活性炭過濾式產品分別占據了47.3%和32.0%的市場份額。
                              
                                             中國空氣凈化器不同凈化類型產品零售量占比 
                                                圖表:2014年中國空氣凈化器不同凈化類型產品零售量占比
                              
                               空氣凈化器行業發展趨勢
                              
                              1、品牌集中化
                              
                               整個空凈行業在中國的發展,大致分為兩部分:2016年3月之前,行業魚龍混雜、品牌良莠不齊,沒有相關的行業準則,雖然行業有一定的爆發式增長,但并未向健康有序方向發展;2016年新國標出臺后,據三勝產業研究中心監測數據顯示,品牌數量由2015年的峰值688個降到2017年9月末的508個。整體來看,新國標的出臺,使行業標準進一步完善,筑高了空凈企業和品牌商的準入門檻,整個空凈趨向良性發展,品牌集中化趨勢明顯。
                              
                               以蘇寧為例,O2O雙線操作品牌合計400個。從整個銷售情況看,前十名品牌銷售占比87%,二八現象尤其明顯。一方面,國際大牌銷售依然占據較大市場份額;另一方面,國產品牌如萊克、亞都、小米市場份額突飛猛進,大有與國際品牌相抗衡之趨勢。
                              
                               預計在未來,具備完善的綜合研發、工業設計以及配件、配套生產能力的企業、品牌將會越來越有競爭優勢,很多中小品牌將被拒之門外。
                              
                               2、功能多樣化
                              
                               依據三勝產業研究中心監測數據顯示,消費者購買空氣凈化器主要為了凈化PM2.5和甲醛,分別達到88.1%和46.8%;而去除異味、去除揮發性有機物污染、去除二手煙分別為27.5%、26.7%、20.2%。除此之外,去除花粉等過敏源、去除油煙均在消費者凈化需要之列。
                              
                               空氣凈化器產品功能也在隨市場需求而不斷細化,目前已出現了一定程度的市場細分。從蘇寧平臺上已經可以看到部分細分的空氣凈化產品,如針對母嬰市場定制開發的空氣凈化器、專屬醫用級殺菌空氣凈化器、能增加氧含量的空氣凈化器以及加濕、除濕型的空氣凈化器、適合辦公環境的桌面空氣凈化器,如A.O.史密斯的除重度霧霾的空氣凈化器、夏普具醫療級殺菌功能的空氣凈化器等不同功能類型的空凈產品,整個空凈市場進一步呈現出功能多樣化的趨勢。
                              
                               3、渠道趨同化
                              
                               縱觀近幾年空凈品牌切入情況,呈現兩極化發展,一部分中小品牌依托互聯網人口紅利,在互聯網上呈現一定程度增長。但從長遠品牌發展來看,空凈最終需要向線下尋求通路。另一部分,以線下為主的品牌開始逐步布局線上,如,深耕線下為主的品牌萊克已開始向線上發展;以線上起家的品牌,如小米、352也開始謀求線下的拓展。
                              
                               綜合來看,線上線下的品牌開始互相滲透和融合,事實上,渠道的趨同化是以消費需求導向決定的,消費者既需要線上碎片化、多元化的滿足消費方式,也需要線下的體驗和服務。行業的發展更傾向于雙線的融合貫通,空凈的發展既需要線上流量的聚合、曝光和精準引流;也需要線下的綜合體驗、售前引導和后續服務,由此看來,能貫穿雙線的平臺將備受大眾推崇。
                              
                               以蘇寧為代表的O2O企業,將雙線資源整合,能同時滿足品牌方和消費者的需求。為供應商和平臺商戶開放入口的同時向消費者提供高品質的體驗、物美價廉的產品、全套物流和優質的售后服務,將成為空氣凈化器銷售的第一主場。
                              
                               4、消費理性化
                              
                               中國幅員遼闊,不同區域對空氣凈化器的選擇需求不盡相同,新國標出臺以后,消費者對空氣凈化器的參數標準有了理性認識,對于空凈的需求并不再是旺季除霧霾,淡季就棄用的家電,而將會有更多精準細分的功能,來滿足消費者使用空凈產品時的不同場景。
                              
                               消費者對空凈的選購趨于理性化,除了關注價格、外觀及風量等基本參數外,更多的關注產品價值、質量、技術、性能、專業化服務等綜合性能,尤其是環保節能、綠色生態、智能化的產品會更具市場競爭力。
                              
                               面對市場上種類繁多的空氣凈化器產品,消費者在購買空凈產品時已不再盲目。購買產品前,消費者更傾向于先了解空氣凈化器產品的CADR值、除菌技術、適用面積、噪音、能效以及細分功能等重要信息。此外,人性化的設計、便捷操作、耗材服務等都成為消費者購買空氣凈化器時考慮的要素。
                              
                               空凈行業發展在不斷迭代和更新,各種各樣的空凈凈化方案讓人眼花繚亂,然而空凈的實際功能不能再以單一的參數標準來評判。消費者需要在付出合理成本的基礎上購買到最符合自身需求的產品。基于此,蘇寧聯合知名認證檢測公司威凱、中怡康、中國質量檢驗協會及三十多個空氣凈化器領軍品牌共同推出了針對空凈產品的七星認證標準,通過蘇寧雙線O2O平臺為星級空氣凈化器雙線打標,讓消費者一目了然的輕松選購。
                              
                               報告簡介
                              
                               在這樣的背景下,把握好行業發展脈搏、理性投資也便顯得極為關鍵!
                              
                               本報告利用三勝市場調研中心長期對行業市場跟蹤搜集的數據,由三勝產業研究中心研究團隊領銜撰寫,并依據了三勝投資咨詢中心、中國家用電器協會空氣凈化器專業委員會、全國空氣凈化器行業發展大會、中國室內車內環境監測工作委員會、中國工程院、中國家電研究院、中國室內裝飾協會、香港室內空氣質素協會、中國科學院生態發展中心、中國環保產業協會、中國家用電器標委會、中國輕工業聯合會、廣東省潔凈技術行業協會等機構專家的研究成果。以及國內外多種專業報刊雜志、專業研究機構公布和提供的大量資料。
                              
                              2018-2023年中國空氣凈化器行業市場調查分析及發展前景預測研究報告本報告共四個部分十二個章節,全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。從當前行業市場環境出發,以市場需求作為依托,詳盡地分析了空氣凈化器企業當前的發展規模、發展速度和運營情況。同時,佐之以行業近幾年來全面詳實的一手市場數據,讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗,對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測。是行業生產廠商、科研單位、投資企業準確了解行業當前最新發展動態,把握市場機會,做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。

                            《2018-2023年中國空氣凈化器行業市場調查分析及發展前景預測研究報告》

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